卡哇伊(かわいい)是日语中最常用的单词之一。必威西盟体育网页登录在英语中被翻译为“可爱”，它可以用来描述所有可爱的东西——人、婴儿、动物、衣服、装饰品、文具——你能想到的。当卡哇伊它起源于潮流，只在十岁前的女孩中流行。那么为什么在今天的日本，这种现象并不少见卡哇伊飞机和火车上的脸，或者卡哇伊工薪族在买东西?让我们来看看日本人对一切事物的痴迷的起源卡哇伊．
意义
这个词卡哇伊最初来自短语花王hayushi(顔映し)，字面意思是“某人的脸通红”，通常用来指某人脸红或发红的脸。第二个词根是from鲅鱼在mabayui(眩い、目映い或目映ゆい)，意思是“眼花缭乱、刺眼、太亮;英俊的。”
随着时间的推移，它的意思变成了“可爱”的现代意思，发音也变成了kawayui(かわゆい)然后是现代卡哇伊(かわいい)．最常见的是平假名，かわいい而是汉字可愛い也被使用和认可。汉字字面上翻译为“能够爱/被爱”，或者换句话说“可爱的”。
图片来源:大费城日美协会
起源
通常，当趋势开始时，它们从“上层”开始，然后向下延伸到普通民众。公司、名人、设计师或有影响力的人煽动潮流，人们跟随潮流。但有趣的是，趋势是卡哇伊源于人民。特别是日本的女学生。必威西盟体育网页登录
在1970年的在美国，恰逢机械铅笔在学校兴起，日本学生开始书写自己的铅笔必威西盟体育网页登录平假名更活泼、女性化的角色。女学生们还会在文字上加上小图片，比如心形、星星、笑脸和其他涂鸦。然而，这样做使得他们的笔迹难以辨认，因此，这种可爱的书写风格在许多学校被禁止。漫画杂志注意到了这一趋势，在20世纪80年代，这种新的“可爱”文字被印在广告和包装上。这种写作风格有好几个名字，包括marui-ji(丸い字，“圆形书写”)，koneko-ji(小猫字，“小猫写作”),manga-ji(漫画字，“漫画写作”）.
标准与“丸治”平假名手写。(左:http://blog.zerocalvin.com右:https://arts221311am1.wordpress.com/)
日本著名的文具公司三丽鸥(Sanrio)很早就发现了这一点。必威西盟体育网页登录1974年，三丽鸥推出了他们的标志性人物Hello Kitty，并迅速获得成功。这只可爱的猫被印在各种固定物品上，比如机械铅笔、钢笔、铅笔盒、笔记本和记事本上，这些都是日本女孩练习可爱笔迹的完美工具，她们还可以写下信件和笔记，送给所有的朋友。必威西盟体育网页登录其他几家公司很快效仿，推出了自己的吉祥物和产品，突然间，可爱的字体和字符无处不在——商品、服装、广告上，应有尽有。可爱成为了一种流行文化现象。
1976年的Hello Kitty古董商品。(图片来源:HarapekoDoggyBag on Flickr)
进化
最初，日本的可爱商品市场只吸引15到18岁的日本女孩。必威西盟体育网页登录然而，在接下来的几十年里，把东西做得尽可能可爱的趋势迅速蔓延到其他行业和人群中，并开始受到各个年龄段的人的欢迎。
在1980年代,传奇偶像松田节子在日本声名鹊起。松田圣子被日本媒体称为“永恒的偶像”，她也以清纯、天真、少女的魅力而闻名。必威西盟体育网页登录日本女性开始模仿松田节子和她可爱的风格和举止。她的时尚、发型、演讲和手势都为她取了这个名字burikko(ぶりっ子)，这个词描述的是一个孩子或女孩假装自己卡哇伊．这种行为的特点是女性模仿小孩子，用幼稚的话语、柔和的声音、天真的举止、彩色的衣服，以及喜欢可爱的文具、丝带和毛绒动物玩具。这张图片必威体育betway777卡哇伊至今仍有一些日本成年人效仿。
松田节子和上世纪80年代的童趣时尚。(图-左:推特上的Seiko_Prism。右图:Megumi_HW J on Pinterest)
从八十年代末到八十年代初1990年的年，日本经历了大规模的经济危机，导致日本的衰落卡哇伊文化．三丽鸥的商品从商店里消失了，20世纪90年代上半叶也对偶像文化和动漫产业造成了影响。许多日本亚必威西盟体育网页登录文化将目光从日本转向国际市场。银行和商业航空公司开始将“可爱”作为一种战略，以提高其在全球的吸引力，因为日本独特的“可爱”文化也可以让这个国家成为自己的品牌。不仅仅是传统的“非可爱”行业在艰难时期尝试了新方法，就连开创这一切的三丽鸥公司的Hello Kitty也扩大了面向成年人的产品，而不仅仅是针对少女。
果然，经济危机平息了，而且卡哇伊文化强势回归。到90年代末，它比以往任何时候都更强大。具有讽刺意味的是，正是由于经济危机，日本各地的产业都投身于萌化潮流，也将“萌化日本”的联想传播到了国外。
图片来自Adrian Pingstone, Public Domain, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=123229
在2000年代,互联网和大众传媒的兴起促进了文化的进一步发展卡哇伊的趋势。偶像和流行乐队成为主流，卡哇伊角色成为了漫画、电视节目和电影的主要内容，越来越多的公司开始迎合这种需求卡哇伊的现象。卡哇伊货架上的商品变得常态化，可爱的东西在时尚和美容潮流中变得显而易见，老少皆宜。
消费者现在拥有比以往任何时候都更大的权力，而且整个互联网世界都在他们的指尖，他们也可以遇到志同道合的人，他们分享自己的兴趣并形成社区。卡哇伊这不仅仅是一种趋势。对许多人来说，这是一种生活方式。日本各地甚至以成为各种事物的中心而闻名卡哇伊日本最有名的是东京的原宿。
在原宿的洛丽塔商店。图片来源:InsideJapan博客
今日日本社会中的卡哇必威西盟体育网页登录伊
今天,卡哇伊已经完全融入日本文化。必威西盟体育网页登录的概念卡哇伊,曾经仅限于学生和文具，现在在各种行业都有重要意义。必威西盟体育网页登录如今，日本公司经常在产品上加上心形、花朵、星星和彩虹等图案，给产品增添可爱感。卡哇伊在日本，从大企业到当地商店，以及国家政府和城镇办公室，几乎到处都可以找到这些元素。甚至日本的必威西盟体育网页登录警察局和火车站都有可爱的吉祥物。
照片:BigThink
卡哇伊在世界
卡哇伊逐渐从日本的一个小亚文化发展成为整个日本现代文化的重要组成部分。必威西盟体育网页登录今天，有一个压倒性的数量的项目卡哇伊主题，不仅在日本，而且在世界各地。必威西盟体育网页登录哆啦a梦、Hello Kitty、皮卡丘、美少女战士和汉太郎等日本角色在国际上享有盛名，在日本以外的许多国家家喻户晓。
就连日本以外的公司必威西盟体育网页登录也试图从这股可爱热潮中获利。在欧洲，尤其是在法国中国人对日本流行文化的喜爱也相必威西盟体育网页登录当强烈。目前，法国是仅次于日本的第二大消费国漫画几乎每个法国人都知道必威西盟体育网页登录这个日语单词。法国也是巴黎日本博览会(JE)的所在地，这是日本以外世界上最大的动漫大会。2014年，柯林斯英语词典在联合王国将“卡哇伊”一词纳入了最新版，并将其定义为“一种强调可爱品质的日本艺术和文化风格，使用明亮的色彩和具有童真外表的人物。”必威西盟体育网页登录
2017年巴黎日本博览会上的法国角色扮演者。照片:france3-regions.francetvinfo.fr /
这不仅仅发生在西方卡哇伊这些产品在亚洲其他国家越来越受欢迎，尤其是在年轻动漫迷和受日本文化影响的人群中。必威西盟体育网页登录可爱的商品和产品在其他地区尤其受欢迎东亚，如中国大陆、香港和韩国东南亚比如菲律宾、新加坡、泰国和越南。
2020年东京奥运会将于明年夏天举行，全世界的目光都将聚焦日本。日本很可能会利用这一时刻进一步扩大卡哇伊这种魅力已经成为日本流行文化的代名词。必威西盟体育网页登录
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